該校社群召集人劉完淳老師指出，電商文案是因應數位平台而生的產品文案，文案的優劣直接影響銷售，因此，好的文案寫作技巧已成為電商不可或缺的技能。透過李銘尉老師的精彩範例解說，在尋找文案元素單元，帶領與會師生分組實作，依據產品特色，思考其功效以及解決消費者的問題/痛點，利用「問題---功效---特色」的思考路徑，思考產品的定位，藉著顧客洞察報告的關鍵發現，提出獨特銷售主張(最大賣點)。
李老師提出銷售文案地圖形成步驟：吸引目光、引發興趣、勾起慾望、說服力與促使行動，除了說明每一步驟細節操作，並且強調針對不同的目標族群，應有不同的產品銷售文案。廣告標題有四大功能：吸引注意、篩選目標族群、傳達完整訊息與引導閱讀文案內容，李老師強調文案標題非常重要，並舉例說明各種標題類型之優缺點與效果。
練習文案撰寫技巧時，透過大量實例說明，讓與會師生可以瞭解利用競爭者比較，使用者經驗/評價，以及銷售實績/獎項/報導，融入文案內容。在文案修飾技巧單元，李老師指出電商文案趨勢是由過去的深文案轉向現在的淺文案，在寫作技巧上，可使用感同身受法、物理反應、供應商行為反應、賣方行為反應、消費者行為反應、具體描述法、關聯加重法、數字形容法、過去表現法、預言未來法、自我誇飾法、威脅法，以及命令法等。
最後，李老師說明各種文案技巧，如何運用於關鍵字廣告、FB廣告、導購貼文與產品銷售頁。與會師生在滿滿的收穫中結束工作坊學習，藉由實際操作與相互觀摩，達到最佳的學習成效。
聯絡人:行銷管理系 林彩蕙老師 聯絡電話：2658-5801轉5110
