標 題 | 德明科大邀請涂文權老師演講-幽默廣告 | ||
刊登日期 | 2018-12-21 | 資料來源 | 通識教育中心 |
德明財經科技大學為實施「教育部高教深耕計畫」,特於107年12月18日、12月25日在該校A311教室,為修習「幽默與生活經營課程」的學生舉辦學習講座,演講人為涂文權老師,題目為「幽默廣告」。內容相當豐富,惜為篇幅所限,茲將演講內容擇要介紹如下: 演講人首先介紹了幽默的內涵,由於是講廣告,有一句愛迪生的名言最能切入演講主題:「如果你想征服這個世界,就必須使這個世界更有趣。」足見幽默對於良好的廣告能夠產生極大的效益。正因如此,許多廣告都摻入了幽默的元素,包括幽默語言和圖像,以進行逆向思考、橫向思維,以逗人發笑,使人產生興奮、愉快的情緒與體驗。 演講人列舉了7張幽默廣告供學生欣賞,第一張是企鵝在海濱偷走了某位先生的可口可樂,躲在他的椅子後喝了起來。第二張是把煙囪變成正在燃燒的香煙,顯示空氣污染的可怕。第三張是某個人正用吸管在吸水塔裡的水,讓人看了深覺不可思議。第四張是潤髮乳的廣告,把獅子滿頭蓬鬆頭毛變成了一頭柔順的金髮。第五張是FedEx的廣告,樓上的人打開窗戶把東西遞給樓下,而背景是亞洲與澳洲的地圖,表示FedEx送件的快捷,將亞洲的商品送到澳洲,就像樓上遞物品給樓下一樣簡單。第六張是一隻手抓住了一隻青蛙,青蛙伸長了舌頭抓住了一隻蟲,原來這是除蟲劑的廣告。第七張是Raid的廣告,圖中只見地上出現了一隻蜘蛛人的手,原來除蟲劑Raid的威力,就連蜘蛛人也無法抵擋。 至於廣告設計為何要用幽默廣告的形式呢?因為這種形式的廣告,最能使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業訊息,從而減少了消費者對廣告所抱持的抗拒心理,並增強了廣告的渲染力和溝通力。演講人特別引用了2013年尼爾森對於廣告信任度的全球調查結果為例,表示幽默廣告最受人歡迎,其信任度為47%居冠,勝過真實生活情境廣告的46%。至於其他14種內涵的廣告則遠遠落後。 幽默廣告的特質有4項,其中則以「採用簡單清楚人性化的廣告文案」這點最為重要,因為惟有如此,才可以有效與消費者溝通。同時,「幽默訴求的時效性」亦不可忽略,演講人特別舉出來有3個時段:消費者對產品或品牌一無所知時、傳遞商品訊息與烘抬氣氛時、想增強消費者對產品的好感時。 欲觀賞涂導演的演講,可至通識中心商借錄影光碟,對於如何將幽默與廣告結合,將會有更深一層的認識。 聯絡人:通識教育中心 朱介國主任 聯絡電話:(02)2658-5801ext:2790 |