演講人首先講到了導播的錯誤導致主播出糗，用此以提點「意外」是引人入勝的捷徑，「跳出平時框架」，更是廣告出人意表的方向所在。接著，他介紹林語堂將humor譯為「幽默」一語，顧名思義，無論任何幽默，管它是慧黠促狹、黑色幽默、冷幽默等，均是以內歛含蓄的型態表達出來。幽默廣告亦復如此，從英式幽默觀之，此種傾向即相當明顯。由於英國人講求「萬事平衡」的閑散風格，故其對於「銷售」十分反感，此乃幽默廣告盛行於英國之緣故。職此，英國廣告裡的幽默，常以一種看似不是在賣東西方式卻達到銷售的目的。更有甚者，英國幽默廣告亦不採「搞笑」，像豆豆先生式的演出，在其中是很難看得到的。
不過，幽默廣告亦存在著脫離品牌的危險，至於如何拿捏，是廣告人須要特別注意的事。演講人在此提供了2個前提：其一為真正展現產品將帶給消費者的利益，其二為幽默必須與產品之間有天然的聯繫。
總之，有幽默訴求的廣告在通過幽默的情趣以淡化廣告的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業和文化信息，從而減少人們對廣告所持的叛逆心理，增強廣告的感染力和溝通力。
故一言以蔽之，幽默是輕鬆而不輕浮，在廣告裡有幽默訴求時，絕對不能讓它對產品產生喧賓奪主的情況，此乃幽默廣告的精義所在。
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